Marktlimyt konsept: It idee fan merk grinzen wurdt oer it generaal benadere út twa ferskillende sfearen, mei yn elk gefal in folslein oar gebrûk: marketing brûkt it as ien mear diminsje fan 'e manier om in kommersjeel projekt te benaderjen om it maksimaal te berikken fan syn ekonomyske potensjeel, tagelyk dat ekonomyske wittenskip (begelaat troch sosjology as antropology) brûk it yn it ramt fan refleksje oer fergelike ekonomyske systemen, algemien assosjeare mei de teory fan eksternaliteiten.
De omfang fan marketing, begrypt de merk as it universum fan brûkers dy't it produkt yn kwestje wolle, mar wreidet it ek út nei de heule groep yndividuen op wa't de strategyen sille rjochtsje, op sa'n manier dat de haadfunksje fan marketing sil wêze om de merk út te wreidzjen dat freget it produkt. It is lykwols dúdlik dat de seleksje fan 'e marzje -útwreidingsmarges net reageart op' e simpele wil fan 'e marketeer, mar earder folgje oan guon beheiningen dy't net fan him ôfhingje: dit is wêr't it begryp fan' e marketeers ferskynt. grinzen.
Yn feite hawwe wy it oer territoriale problemen (yn prinsipe de ôfstân fan 'e úteinlike brûker fan it produkt), konsumintproblemen (demografyske, sosjaal-kulturele as etnyske skaaimerken) en skaaimerken fan it produkt (fysyk as gebrûk, yn guon gefallen kinne se wêze feroare). It is út dizze beheiningen dat it oanbod fan aksje fan marketing wurdt beheind.
De merk ekonomy It liket de iennichste manier te wêzen om de besluten fan 'e miljoenen ynwenners fan' e wrâld op in effektive manier te organisearjen, mar in protte ekonomen rjochtsje har op 'e problemen dy't dit genereart: de fragen dy't de merk net sels kin oplosse is wat wurdt neamd merk limyt.
De teory fan eksternaliteiten It is dejinge dy't besleat te tinken oer de effekten dy't foarkomme yn ekonomyske transaksjes, mar dy't net wurde wjerspegele yn 'e priis derfan, om't it gjin direkte ymplikaasje hat foar ien fan' e yngripende partijen dêryn: de gefolgen komme foar in tredde partij, dy't de totale mienskip kin wêze. In protte alternativen waarden foarsteld troch ferskate ekonomen om dizze eksternaliteiten op te lossen, en toant oan dat de merk har net sels kin oplosse: dit markeart nochris it bestean fan marktlimiten.
Hjir binne wat foarbylden fan merklimiten yn ekonomyske sin.
- Lannen dy't iepenbier ûnderwiis hawwe, algemien primêr as fuortset, leauwe dat de merk gjin earlike allocator is fan it rjocht om in oplieding te krijen, mar dat it sosjaal -ekonomyske ferskillen fan bernetiid soe fergrutsje.
- Fersmoargingsgefallen binne in merklimyt, om't it gjin ekonomyske skea op himsels fertsjintwurdiget foar de útjouwer, en dêrom hat it gjin stimulâns om it net te produsearjen as it goedkeaper is om dat te dwaan.
- Foar it meitsjen fan meubels is it gewoan om beammen te kappen. Logging kin lykwols net wurde beskôge as in koördinaasje fan yndividuele aksjes, om't de natuer dy't gjin yntervinsje hat yn dy transaksje is beynfloede.
- Sûnens is in goed dat net kin wurde ferhannele op 'e merke, en hoefolle yndividuen foarôfbetelle bedriuwen foar medyske dekking kinne hiere. Bleatstelling oan besmetting en sosjale gefoelichheid makket sûnens lykwols meastentiids frij tagonklik.
- It bestean fan monopoaljes en oligopolies is in gefal fan merklimiten, want as se in essensjeel produkt oanbiede, sille se yn in ekstreem foardielige situaasje wêze.
- It komt gjin lân yn 'e wrâld oer om de fergese ferkeap fan drugs mooglik te meitsjen, nettsjinsteande it feit dat de merk se koe regelje fia oanbod en fraach. De psychoaktive ôfhinklikens fan ferslaafden oan it betsjuttet dat meganismen bûten de merk moatte bestean om se te beheinen.
- De ferkeap fan wapens wurdt normaal net allinich tekene troch de merk, mar moat in fergunning hawwe dy't wat feardigens fan 'e keaper bewiist: it is dúdlik dat dit net yn it belang is fan wapenferkeapers, mar fan' e steat út namme fan 'e maatskippij as in hiel.
- De produktive struktuer fan 'e lannen betsjuttet dat it in heul grutte skea kin wêze foar de pleatslike befolking de ekonomy te iepenjen foar alle ymporten dy't wolle oankomme. Hoewol it yn in protte gefallen wurdt dien, betsjuttet de bleatstelling oan wurkleazens en earmoed dat it kin wurde beskôge as in beheining fan 'e merke.
